多彩奉献；汽车4S店开业促销活动庆典具体方案【参考案例】声明；本方案来自于网络，只作为开业策划参考，实施方案根据自己自身情况而定，可以删减。本方案略有修改。希望对您的策划有所帮助。——多彩广告气球公司祝你开业大吉，发大财！！

策划背景：

好的品牌总是能为销售商带来极大的便利，好的品牌文化能将这种便利延续到很久，很久……

06年8月，佛山第3家马自达4S店——中衡骏达即将开业，其代理品牌为马自达系列产品。作为中高级轿车中的佼佼者，Mazda6三年蝉联“最佳中高级轿车”，其品牌影响力可以为所有销售商打开市场提供强有力的帮助。

本开业方案即是借助马自达产品影响力，凝聚其品牌文化力量，抬升中衡骏达4S店的品牌高度。其中M6“魅力科技”的品牌口号，将是中衡骏达4S店品牌形象塑造的指针。

策划目的：

蕴育品牌文化气息——凝聚（www.guanggaoqiqiu18.com）借此塑造中衡骏达4S店“魅力科

技”品牌文化形象；

突显品牌技术优势——以产品、服务、文化作为塑造中衡骏达整体品牌的突

破口，全面展现其产品、服务技术优势；

崭露品牌个性、气魄——隆重、独特的开业方式，展现中衡骏达4S店鲜明的个

性和大品牌的气魄；

汇聚人气，积累客户资源——携手媒体，整合双方客户资源，提升活动人气，

加强活动的针对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望，促进终端销售。

活动亮点：

喜庆、隆重——醒狮舞开场表演

实力、信心、保证——马自达86年“魅力科技展”，重点突出技术、设计的不断创新突破，演绎数十年来马自达科技的沿革，见证马自达品牌雄厚实力的历史性延续。（展览品包括：马自达经典老车、老式发动机等重要配件、老车设计图纸、热销新车、汽车图片、影像等。）

产品体验——新M6多款车型试乘、试驾

产品解析——车技表演，新M6魅力透视

通过车技表演展示马自达动力、操控、乘坐等多方面的优越性能、配置。客户们可以欣赏M6运动中的矫健身姿，聆听发动机强劲稳定的转动声，坐进车内学习操控的手法、观察各项配置的功能、体验各种状态下乘车的感受。

品牌信赖——服务咨询、免费车检

活动流程：

前期执行

时间	项目	操作	负责人
7：30－8：30	人员集合、分工	工作人员集合，确认分工，各就各位	创峰广告公司和中衡骏达负责人
	场地布置	1、所有场地装饰布置的检查 2、新车安放、音响布置调试
	物料及前期工作准备	座椅摆放、点心区、签到台布置，嘉宾胸花、礼品等物料查验

节目流程

时间	项目	操作	工作人员	道具
9：00-9：50	迎宾	1、嘉宾领导、媒体朋友签到 2、安排车辆停放 3、引导嘉宾入座享用点心，欣赏Mazda广告宣传片及骏达86年魅力科技展	中衡骏达 中衡骏达	签到本和签到笔、醒狮助兴（店外、店内小提琴演奏）
9：50-9：52	画外音	宣布新店开业仪式开始	主持人	麦克风
9：52-10：00	开场舞	开场劲歌舞表演（热舞）	跳舞演员	伴舞音乐
10：00-10：05	开场白	主持人介绍到场嘉宾领导	主持人	麦克风
10：05-10：10	邀请领导	1、主持人有请中衡骏达董事长上台致开业辞	主持人	麦克风
		2、礼仪小姐上前邀请领导上台	礼仪小姐	背景音乐
10：10-10：15	邀请领导	1、邀请一汽马自达厂家代表上台致开幕词	主持人	麦克风
		2、礼仪小姐上前邀请领导上台	礼仪小姐	背景音乐
10：15-10：20	领导致辞	厂家代表致辞	厂家代表	麦克风
10：20-10：25	剪彩仪式	1、嘉宾和领导上台剪彩	礼仪小姐	剪彩用品
		2、欢庆的音乐响起	音响师	欢庆音乐
		3、电动礼炮同时发射	中衡骏达员工	电动礼炮
10：25-10：30	醒狮表演	1、邀请董事长移玉步致店外点睛	主持人	麦克风
		2、醒狮表演	舞狮乐队	自带乐器
10：30-11：30	媒体见面会及其他庆祝活动	宣布媒体见面会在接待室进行，新车试驾活动、车技表演在户外进行，并安排精彩的醒狮表演，马自达86年魅力科技展，服务咨询免费车检	主持人	麦克风
	媒体见面会	与媒体见面并面对面沟通	中衡骏达领导、厂家代表、媒体	接待室
	客户试驾	1、展开一汽马自达试驾活动	销售员、试驾客户、展车模特	新车
		2、赠送资料、礼品、填写客户试驾调查表	礼仪小姐
	车技表演	M6魅力透视车技表演	车手、中衡骏达	表演车辆、防护栏
	马自达86年魅力科技展	观众自由参观，部分区域需要讲解员	中衡骏达	一应参展物品、投影设备等
	服务咨询	服务咨询免费车检	中衡骏达	帐篷、桌椅、登记本
11：35-11：40	结束语	1、宣布新店开业会结束	主持人	背景音乐
		2、燃放鞭炮	广告公司
		3、提醒就餐地点	主持人

场地布置：

活动场地分入口迎宾、开业仪式、汽车演示三大部分，要求衬托开业喜庆氛围，并符合主题“魅力科技”特色。

一、入口迎宾

1、 以拱门、横幅、空飘等烘托开业仪式的火热气氛，并可作为地点标志；

2、 地面铺上红地毯，显示开业仪式的隆重，昭显活动嘉宾的尊贵；

二、开业仪式

1、 舞台布置：搭建舞台、背景板。舞台上铺红地毯，两侧搭建斜坡供车辆上下。此外舞台两侧边沿以每边2－3个空飘拉起两三个竖幅，使舞台增加了信息含量，并在结构上更加美观、大气，起到调节舞台氛围的作用；

2、 展厅布置：展厅布置要突出“魅力科技”的主题特色，以蓝、白、银为基色，塑造时尚、现代的整体氛围，并用立柱等将展厅划分区域。

三、汽车演示

1、 试乘试驾：提供车辆试乘、试驾，需要停车场地及通道；（需场地指示牌） 

2、 汽车表演：在离舞台不远的地方，以绳索或障碍物围出大块空旷场地，供车技表演使用；（需场地指示牌）

3、 服务咨询、免费车检：咨询、车检场地设在展厅和汽车表演场地相邻的地方，这样容易引起客户注意，并方便客户流动。（需场地指示牌、工作帐篷）

宣传计划：

1、 在本地报刊各投放1期开业预告广告；

2、 邀请各大媒体在活动前后跟踪报道；

3、 在XXX电台播放15秒广告专题新闻；

4、 短信平台发布开业信息；

5、 发送邀请函，以广州日报名义协要俱乐部会员、车主参加开业活动；

6、 制作活动宣传单张2000－3000张，向高级写字楼等地定点派发。

7、制作广告气球50000只，进行地毯式小区、幼儿园、商场、广场，以及开业当天的广告气球派发活动，由专人负责。2-3人一组

物料费用：

物品	规格	数量	单价	总价	备注
庆典拱门	15米	1	380	380
空飘	进口PVC	3	480	1440	包挂三天
广告气球	珠光气球	50000	0.18	9000
舞台搭建	6米X8米	48平方	70	3360	含舞台搭建、地毯、舞台背景喷画以及喷画拉挂
礼炮	电动礼炮	2	180	360
音响（投影仪）	音箱4个、麦克风8个配专业调音师	1	2500	2500
主持人	电视台专业主持	1	1500	1500
礼仪小姐	专业人员	6	180	1080	包含服装
礼仪用品	签到笔4支、插花1盆、签到本、剪彩用品、点睛用品	1	项	380
嘉宾襟花		20	8	160
花篮	两层西式花篮	18个	68	1224
醒狮	黄飞鸿狮队	2头	800	1600
彩旗	常规	300	5	1500	包插挂
自助餐点	水果、点心、饮料等	1	1800	1800	250人的份量
小提琴表演	专业小提琴表演者	1	1200	1200
跳舞表演	专业舞蹈演员	4	400	1600
展厅气氛布置		1	1000	1000
魅力科技展区布置	展示区内用桁架搭建宣传栏，红地毯铺地	1	2800	2800
小计				32880